“讓網絡的(de)歸網絡，現(xian)實(shi)的(de)歸現(xian)實(shi)”，這恐怕(pa)是對互(hu)聯(lian)網最深的(de)誤(wu)解。在經歷虛與(yu)實(shi)的(de)對沖(chong)過后(hou)，互(hu)聯(lian)網正(zheng)切實(shi)改(gai)造著商業形態，并將潛移默化地改(gai)變我們(men)的(de)生活(huo)。

必(bi)經之路：奇跡(ji)起(qi)飛的風口

我(wo)們(men)(men)經常談到(dao)移動(dong)互(hu)聯網，談到(dao)大(da)數據、云計(ji)算，但(dan)大(da)抵(di)只有片(pian)段的(de)認(ren)識(shi)。他們(men)(men)從哪(na)里來，將到(dao)哪(na)里去，是一道難解的(de)題(ti)。上(shang)學時(shi)，老師教育我(wo)們(men)(men)，要真正跟上(shang)時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)，應首先(xian)回溯(su)歷史。從無網時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)到(dao)PC互(hu)聯網時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)，再到(dao)移動(dong)互(hu)聯網時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)，20年間讓人(ren)與(yu)人(ren)的(de)聯系方(fang)式發生根本變(bian)革，讓人(ren)類的(de)生活習(xi)慣發生巨(ju)大(da)變(bian)化(hua)。三個時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)迭代(dai)(dai)(dai)(dai)轉型(xing)，讓處在轉折點上(shang)的(de)人(ren)們(men)(men)收獲(huo)了(le)高(gao)額(e)財富，占(zhan)得了(le)商(shang)業先(xian)機。新(xin)時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)翩然而(er)至(zhi)，裹挾著風險(xian)與(yu)收益，真正勝(sheng)出的(de)是那些(xie)能夠(gou)抓(zhua)住時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)“入口”的(de)人(ren)。

所謂“入口”就是連接(jie)人與信息的通道。

萬維網首先(xian)叩開了(le)(le)隔絕世(shi)界的(de)(de)(de)(de)門，它催生出互聯(lian)網產業，成為虛擬世(shi)界重(zhong)構現(xian)實世(shi)界的(de)(de)(de)(de)開端。在(zai)當時，上(shang)網是一件很酷的(de)(de)(de)(de)事(shi)，一個英文詞匯也因這種行為被賦予了(le)(le)全新的(de)(de)(de)(de)含(han)義———Surfing（沖浪），在(zai)浩如煙海的(de)(de)(de)(de)網絡中，人(ren)們漫(man)無(wu)目的(de)(de)(de)(de)，隨著(zhu)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)潮(chao)涌而(er)去。

門(men)戶(hu)網站(zhan)的(de)(de)誕生，給(gei)了“沖浪者”以(yi)航海圖(tu)。五花(hua)八(ba)門(men)的(de)(de)信息(xi)被分門(men)別類地整合在一張網頁上，人們點開(kai)門(men)戶(hu)，就(jiu)能把資訊盡收眼底。但隨著(zhu)信息(xi)的(de)(de)海量激(ji)增，門(men)戶(hu)這種被動式的(de)(de)網絡“入口”，已逐漸滿足不了用戶(hu)對(dui)精準信息(xi)的(de)(de)需(xu)求。

搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)突破了網(wang)頁信息承載的瓶頸(jing)，通過檢(jian)索(suo)的方式，讓用(yong)戶(hu)直接參與到信息的抓(zhua)取和(he)篩選(xuan)過程中。對于用(yong)戶(hu)而言，通向網(wang)絡的“入口”從未如此接近，利用(yong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)進行信息整合，讓互聯(lian)網(wang)價值得到成幾(ji)何倍數地放大。

智能手機開(kai)啟了(le)移(yi)動(dong)(dong)互聯網(wang)時(shi)代。與以往不同(tong)，移(yi)動(dong)(dong)互聯網(wang)席卷(juan)的不僅是信息(xi)領域，它的觸角更從虛擬延伸至現(xian)實，產(chan)(chan)業(ye)鏈條被(bei)融合，邊界(jie)被(bei)消(xiao)解，成為“新常態(tai)”。曾幾何時(shi)，將個體與產(chan)(chan)業(ye)、組織與產(chan)(chan)業(ye)、產(chan)(chan)業(ye)與產(chan)(chan)業(ye)進行移(yi)動(dong)(dong)式便捷(jie)對接是那么的不可想象。

顛覆(fu)傳統：拆掉思(si)維的(de)墻(qiang)

“茍日新，日日新，又日新”，互聯網(wang)是人類(lei)在(zai)技術領域(yu)最(zui)重要的創新之一。在(zai)互聯網(wang)的時代(dai)，所有環(huan)節的信息交(jiao)流均被加速，而“速度(du)”解構了(le)傳統商業(ye)，讓資源整合從內部向外(wai)部延展，品牌從自創向共(gong)創轉(zhuan)型，傳播從獨立投放(fang)向整合行銷(xiao)進化。

傳(chuan)播模式的(de)改(gai)變(bian)，讓人們開始(shi)重新審視產品、價值鏈甚至商業(ye)生態系統等問(wen)題。這些思考匯聚成了(le)一個新的(de)名詞(ci)“互聯網(wang)思維”。

“互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)思(si)(si)維(wei)”最早(zao)是在2011年(nian)由百度總裁李(li)彥宏提出的(de)之后(hou)便成(cheng)(cheng)為各大(da)(da)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)企業熱炒的(de)概念。在互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)企業中，不(bu)同的(de)商業模式對于“互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)思(si)(si)維(wei)”有著(zhu)不(bu)同的(de)理解(jie)，但大(da)(da)體形成(cheng)(cheng)了九大(da)(da)主流思(si)(si)維(wei)：

（一(yi)）用戶(hu)思維。這也(ye)是(shi)(shi)貫穿所有(you)商(shang)業價值鏈(lian)條的(de)核心(xin)思維。互聯網讓(rang)世界(jie)變(bian)得扁平，用戶(hu)因(yin)此能夠更(geng)加便捷的(de)獲取有(you)關產品/服務的(de)評價和信息；互聯網讓(rang)言論變(bian)得更(geng)加寬(kuan)松，讓(rang)品牌(pai)的(de)建(jian)立(li)與(yu)維護變(bian)得更(geng)加富有(you)挑戰。“顧客就是(shi)(shi)上帝”從(cong)一(yi)句口號(hao)，真正成(cheng)為商(shang)家不(bu)得不(bu)嚴肅面(mian)對的(de)問題。

（二）簡(jian)約思(si)維。德國(guo)建筑大師(shi)密斯·凡·德·羅提出了Less is more（少即是多(duo)）的(de)設計哲學，精簡(jian)讓他的(de)作(zuo)品更顯高貴、雅致。一件(jian)簡(jian)約的(de)作(zuo)品絕不簡(jian)單，能在信(xin)息與時間都碎片(pian)化的(de)今天(tian)更快速的(de)傳播，我們需要專注的(de)力量。

（三）極(ji)致思維。將產品(pin)(pin)與服務做到極(ji)致（細節的極(ji)致），用(yong)戶就能在體驗(yan)中獲得持續的愉悅，品(pin)(pin)牌與口碑將從中產生(sheng)。在社(she)會(hui)化媒體的時(shi)代(dai)，“一(yi)切產業皆媒體”讓每個人獲得了(le)同等的發聲渠道(dao)，好的產品(pin)(pin)和服務，將自然而(er)然廣泛傳播。

（四）迭代思維。誰也不會生而完美，我們的產品和服務要求我們在不斷的糾偏與改良中日臻完善。“迭代”的概念來自數學，簡而言之，這是一種不斷重復并復合的過程。在這個過程中，細小的創新不斷迸發，每一次改良都具備了精益化色彩。